팬덤의 시대 / 마이클 본드 극본, 강동혁 옮김 / 어크로스
당신은 어떤 팬덤을 갖고 있나요? 열정적인 팬들이 스타나 브랜드를 위해 적극적으로 활동하는 팬덤 현상은 더 이상 낯설지 않습니다.
개인의 시대라고 하지만 같은 취향과 신념을 가진 사람들이 모인다.
하지만 팬덤의 힘이 강해질수록 긍정적인 영향만 끼치는 것은 아니다.
그렇다면 우리는 팬덤이라는 이 힘을 어떻게 보아야 할까요? ~ 안에
그동안 팬덤을 대중문화계의 관점에서만 바라보았는데, 이 책은 인간의 심리에 초점을 맞춘다.
정치, 경제, 스포츠, 연예 등 다양한 분야를 넘나들며 나타나는 팬덤의 어제와 오늘, 내일을 이야기합니다.
팬슈머는 오징어게임, K팝, 해리포터 등 자신이 좋아하는 스타와 브랜드에 적극적으로 참여하고 투자하는 소비자입니다.
모든 분야에서 일어나고 있다고 합니다.
그렇다면 우리는 왜 이런 팬덤에 끌리는 걸까요? 뭔가가 너무 마음에 들면 그것을 공유하고 사람들에게 다가가서 이야기하고 싶어집니다.
인간은 혼자 살 수 없는 동물이다.
당신은 끊임없이 다른 사람들과 연결되기를 원합니다.
그 역시 누군가에게 인정받고 싶고, 그 인정을 통해 자신의 가치를 확인하고 싶어한다.
이를 달성하기 위해 우리는 그룹을 형성하고, 동질감을 느끼며, 자신이 속한 그룹에 소속감을 느끼려고 노력합니다.
아주 작은 기회만 있어도 같은 그룹에 들어가고 싶은 본능이 있다고 한다.
이러한 심리학은 ‘우리’라는 개념을 만들어내고, 우리는 그것에 속하기 위해 다양한 방식으로 노력한다.
그것이 팬덤이라는 강력한 힘을 만들어내는 것이다.
팬덤의 일원이 되는 것이 가장 중요한 정체성이 됩니다.
팬덤은 단순히 특정한 것을 좋아한다는 뜻이 아니다.
오히려 우리는 앞으로 나아가 커뮤니티를 형성하고 서로 협력하며 새로운 가치를 창출합니다.
이제 팬덤은 단순한 취미나 소비활동을 넘어 사회적 정체성을 획득하는 중요한 수단이 되었습니다.
팬덤 시대를 살아가기 위해 우리가 알아야 할 점, 팬덤을 통해 새로운 기회를 창출하는 방법에 대해 이야기합니다.
정치, 음악, 영화, 스포츠, 종교, 게임, 소셜 미디어까지… 각 시대의 문화 코드, 예술 트렌드, 아이콘을 총동원하여 팬덤의 뿌리와 토양을 추적합니다.
다양한 분야의 팬덤 활동을 통해 인간의 욕망과 감정, 사랑과 미움, 연대와 분열, 소속감과 차별, 자아와 타자를 탐구한다.
둘 사이의 복잡한 관계를 탐구합니다.
각 시대가 왜 특정 장르나 캐릭터에 주목하는지, 그리고 이러한 변화가 각 국가의 문화 풍경과 어떻게 상호 작용하는지에 대한 흥미로운 시각을 제공합니다.
이 만남은 제가 더 나은 곳으로 돌아가는 여정에 큰 역할을 했습니다.
제 또래들이 제인 오스틴, 시대극, 예쁜 드레스에 푹 빠지는 모습을 보면서 ‘맙소사, 드디어 내 사람을 찾았구나’라는 생각이 들었습니다.
– p150 팬덤의 시대 _ 제인 오스틴이 내 인생을 바꾸다 팬덤은 당신이 좋아하는 것에 관한 것입니다.
우리는 이를 위해 돈, 시간, 열정, 에너지를 투자할 의향이 있습니다.
또한 강한 응집력과 유대감을 형성합니다.
저자는 팬덤의 부정적인 측면도 날카롭게 지적한다.
특히, 온라인 세상에서 발생하는 악성 댓글과 혐오발언, 악성 루머와 가짜 뉴스, 폭력과 범죄 등 팬덤의 어두운 그림자를 비판합니다.
우리가 살고 있는 세상은 점점 더 복잡해지고 있습니다.
이 정도로 다양한 세력과 이해관계가 충돌하고, 다양한 가치와 이념이 충돌한다.
팬덤은 우리에게 새로운 갈등과 분열을 일으키기도 합니다.
그렇다면 우리는 팬덤이라는 무기를 어떻게 활용해야 할까요? 어떻게 팬덤의 긍정적인 측면을 극대화하고 부정적인 요소를 최소화할 수 있을까요? 이는 팬덤이 있는 사람뿐만 아니라 팬덤이 없는 사람에게도 중요한 질문이다.
이에 대한 답을 찾기 위해서는 팬덤의 본질과 역할을 제대로 이해하고, 그들의 목소리와 행동을 존중하되, 그들의 행동이 초래할 수 있는 위험을 경계해야 합니다.
팬덤을 대하는 관점과 태도가 매우 중요해졌습니다.
그만큼 팬덤은 새로운 기회와 도전을 제시한다.
팬덤을 단순히 소비의 대상으로 보기보다 팬덤을 생산하는 주체로 인식해야 합니다.
팬덤을 단순히 이용당하는 존재로 보기보다 책임 있는 존재로 인식해야 합니다.
독서
팬덤은 우리의 거울이자 자화상이다.
집단에 대한 소속감을 통해 정체성을 형성하는 우리의 심리는 강력한 원동력이 되는 동시에, 비합리적인 충성심으로 표현되는 팬덤 문화의 이중성을 이해하는 역할을 한다.
이 책은 소속감을 갖고 더 나은 사회를 만들기 위해 팬덤을 어떻게 활용할 수 있을지 고민하게 만드는 책이다.
팬덤의 시대 저자 마이클 본드 퍼블리싱 어크로스 2023.11.21.